El spot de la marca, que ha sido emitido por televisión, cuenta la historia de un niño cuyo sueño es volar, pero no logra obtenerlo debido a su sobrepeso. El joven soñador vive en una ciudad en la que todos sus habitantes parecen haber salido de un cuadro de Botero, son todos regordetes. Todos consumen una especie de pasta de color grisáceo, alegoría, como la cadena, de la comida rápida.  El protagonista pretende, en numerosas ocasiones, alzar el vuelo, pero, en cada una de ellas, acaba venirse abajo de manera estrepitosa.  En un minuto del anuncio, el joven se da cuenta de que es capaz de variar su dieta y cambia la pasta gris por otros alimentos mucho más saludables.

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Con el paso del tiempo el personaje del niño ha conseguido adelgazar. Se ha montado unas alas de papel, y en su primer intento para alzar el vuelo logra despegar.


El anuncio ha creado un fuerte controversia en gran parte de la población alemana, quienes ven en el spot una forma cruel de reírse de la personas con sobrepeso. «No es necesario humillar a la gente para promover una dieta saludable» protesta un usuario desde Twitter.

Como informa ABC, Edeka ha salido al paso de las imputaciones y ha declarado que «con cierto tono de exageración, hemos querido demostrar que se puede salir de la rutina diaria de comida rápida» El anuncio tiene un lema en el que se puede leer «Come como la persona que quieres ser».

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